Buchanan’s, como marca de whisky, ha acompañado por más de un siglo las celebraciones de los venezolanos. Es el más vendido en su categoría dentro el país según estadísticas de la empresa de marketing Nielsen este 2024. Ahora da un paso más hacia una era más vibrante y moderna. Más adaptada a las nuevas generaciones.
Por ello convirtió la Galería Freites, ubicada en Las Mercedes, Caracas, en una celebración única. Un encuentro 100% familiar.
Bajo la premisa de su nueva campaña global llamada Estamos en familia, invitó a periodistas, medios de comunicación, personalidades del mundo artístico e influenciadores caraqueños, a fortalecer lazos entre amigos y personas que, de una u otra forma y a lo largo de los años, se convierten en «la familia escogimos».
El evento contó con la presentación de Jambene y Gran Radio Rivera. Los asistentes disfrutaron del envolvente sabor de los productos de la marca a través de variopintos cocteles de autor para satisfacer no solo personalidades, sino paladares.
Habla Buchanan’s
Federico Mendoza, gerente general de Diageo Venezuela, durante su presentación, señaló que el compromiso con el país seguirá presente.
«Buchanan’s no es solo un whisky, es tradición familiar e innovación; son herencias que se transmiten de generación en generación. Es el sabor de los buenos momentos, de las risas compartidas y de las celebraciones que nos unen como venezolanos… De los domingos familiares«.
Por su parte, Ariana Marques, gerente de marca, rescató que Buchanan’s viene de llevar a cabo la campaña Celebra la grandeza. Por consiguiente, festejar en Venezuela el valor de la familia debía ser el siguiente paso.
«Qué mejor que nuestro país, que sabe cómo construir relaciones genuinas, para ser parte de una movida como esta. Tratarnos como familia es parte de nuestra cultura»
Eso, agregó, es lo que hace que la marca siempre esté en el top of mind del consumidor. «En todas las mesas de las casas o restaurantes está Buchanan’s», subrayó.
Destacó que este lanzamiento está pensado a largo plazo. Sin embargo, realizarán diversas activaciones de marca a lo largo del año. «Mucho más frescas para ir reclutando a nuevos consumidores, sobre todo las nuevas generaciones«.
Familia latinoamericana
En Latinoamérica, la campaña está protagonizada por el reconocido productor musical del momento y ganador de tres premios Latin Grammy, Bizarrap. En un cálido «domingo familiar», el artista argentino abre las puertas de su hogar a sus seres queridos, su familia elegida, dando vida al propósito de la marca.
«Estamos en familia es una invitación a todos los venezolanos a celebrar lo que realmente importa: fortalecer esas conexiones reales y auténticas con la familia elegida; esos amigos y seres queridos que hemos escogido para que formen parte de nuestras vidas. Es tiempo de celebrar y honrar nuestra cultura. También nuestra herencia y los vínculos que nos unen con nuestra calidez y espíritu vibrante», concluyó Ariana Marques.
Buchanan’s es una marca pionera en la implementación del Fake Out of Home (FOOH) en Venezuela, impulsando así esta tendencia global de mercadeo.
La estrategia publicitaria innovadora utiliza técnicas avanzadas para crear instalaciones o anuncios que simulan elementos ficticios en entornos reales. Los elementos no solo capturan la imaginación del público, también generan interacción y viralidad.
En el país, la nueva pieza audiovisual de Buchanan’s muestra al recién estrenado embajador de la marca, Diego Vallenilla, de paseo por la capital quien es sorprendido por el icónico sello rojo de Buchanan’s generado por tecnología CGI y desplegado en el Cubo Negro de Caracas.
Para más información sobre la marca, visitar la página oficial de Buchanan’s en Instagram en todos los países de Latinoamérica @buchananslatam